전통시장은 현재의 위기를 이겨내기 위해서는 대형마트나 온라인쇼핑에 없는 독창적인 특별한 문화마이드를 형성해야 한다. 많은 변화를 모색하고 있으나 문제는 지금까지의 시장 형태로는 백화점 및 대형마트와 경쟁을 할 수 없다. 전통시장만이 갖고 있는 특성화 된 서비스 경험이나 사람들이 구매충동을 일으킬 수 있는 상품이 아니면 시장에 문화마인드를 바꿀 수 있는 사람들이 모이지 않을 것이다. 또한 전통시장의 가장 본질적인 문제 중 하나는 청결한 환경이나 주차문제, 가격 등에서 대형 백화점이나 유통업체들과는 경쟁을 하기 쉽지 않다. 본 연구는 전통시장이 전통시장다워 지는 차별화된 모습을 보여주는 것이다. 전통시장만이 갖고 있는 특별한 환경이나 상품, 시장의 특별한 장점인 더불어 사람들이 쉴 수 있는 공간과 즐길 수 있는 것들로 전통시장의 확장성을 높인다. 이를 위해 환경개선과 소비자 마케팅의 측면에서 캐릭터 디자인 개발을 하였다. 또한 선진 시장 탐방을 통해 캐릭터 아이템을 마케팅에 활용할 수 있는 벤치마킹 방안도 모색하였다.