축구는 도시와 국가 등 지역을 지지 기반으로 존재하고 성장하는 스포츠로 전 세계에서 사장 인기 있고 가장 많은 프로리그를 운영하는 스포츠다. 낮은 TV시청률과 관중 점유율로 인해 아시아 최초의 프로축구 리그인 K리그1의 중계권료는 매우 낮은 수준이다. 본 연구는 EPL과 K리그1 소속 클럽들의 엠블럼을 비교분석하여 클럽들이 지역민들과 유대감을 높일 수 있는 구성요소를 찾아내고자 하였다. 비교분석 결과 EPL 소속클럽들은 대부분 지역정체성 요소를 엠블럼에 포함시키고 있는 반면 K리그1의 경우 12개 클럽 중 6개 클럽이 지역정체성 요소를 사용하고 있으며, 4개의 도·시민 구단이 존재함에도 해당지자체의 로고 등에 포함된 요소를 사용하고 있는 클럽은 없다. K리그1이 유럽 리그나 국내 타 프로스포츠에 대한 비교우위를 지니기 위해서는 지역과 함께 하는 스토리텔링을 만들 필요가 있고 각 클럽의 엠블럼에서부터 지방자치단체의 CI 등 지역상징요소를 반영할 필요가 있다.