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| 논문제목 | 여성주류 패키지디자인의 기호학적 연구 | ||
|---|---|---|---|
| 영문 | A semiotic study on package design of women target liqueur brand | ||
| 저자 | 문은영 | 첨부파일 | |
| 초록 | 여성의 경제활동 참가율 상승으로 여성 타겟의 주류 제품들이 많이 출시되었다. 본 연구는 여성 타겟 주류, 특히 과일 소주의 패키지 디자인을 롤랑바르트의 기호학적 방법론을 이용하여 마케팅 컨셉과 의미작용이 부합하는지 알아보고자 하였다. 연구대상은 국내 주류업체에서 생산과 소비가 가장 높은 ‘순하리-유자’와 ‘자몽에이슬’이다. 두 브랜드의 패키지 디자인이 변화함에 따라 초기 디자인과 현재 디자인을 분석하였다. 주류 패키지 의미작용 분석 결과, 패키지가 변함에 따라 의미작용이 변함을 알 수 있었고, 각 브랜드마다 창출하는 신화가 다름을 알 수 있었다. 본 연구는 패키지 디자인에서의 내면적 의미가 중요함을 보여주고 제품에 맞게 의미를 담아 시각 기호로 풀어내는 디자이너들의 역할의 중요성을 보여준다. | ||