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| 논문제목 | 국내외 공공운송 시설물 엠비언트 광고의 크리에이티브 표현의 유형 연구 | ||
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| 영문 | Domestic and Foreign Public Transport Facilities Ambient Advertising Study of types of creative expression | ||
| 저자 | 심재현,엄기준 | 첨부파일 |
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| 초록 | 이 연구는 빠르게 변하는 광고 미디어의 생태계에서 우리의 일상생활에서 마주하는 공공디자인 속의 앰비언트 광고 크리에이티브의 표현은 어떤 형태로 소비자에게 수용되는지 주목하였다. 본 논문에서는 2014년부터 2018년까지 세계 3대 광고제의 수상작 및 출품작 중 공공교통 운송기기와 이를 이용하기 위한 이동경로에 설치된 앰비언트 광고의 크리에이티브를 조사하였다. 분석방법은 첫째, 번 슈미트(bernd schmitt)의 체험 마케팅과 둘째, 수사법(修辭法)을 통해 분석하였다. 본 연구의 목적은 디지털 미디어 기술의 발전으로 복합적인 체험을 주는 형태로 변화된 크리에이티브 표현들을 분석하여 앞으로 공공운송 시설물의 앰비언트 광고를 만들 때 표현 유형을 참조하여 보다 효과적인 방향으로 갈 수 있도록 도움이 되고자 하였다. | ||