본 연구의 목적은 걸그룹 스포티즘 스타일에서 보여지는 시각적 메시지에 내포된 의미작용에 관한 분석으로 롤랑 바르트의 기호학을 중심으로 의미를 살펴보고자 하였다. 연구방법은 선행연구와 전문서적, 인터넷 기사 등의 문헌 연구를 통해 자료를 수집 분석하였다. 연구대상 선정을 위한 수집 방법은 ‘한국 기업 평판 연구소’에서 2020년 1월부터 6월까지 분석한 ‘걸그룹 평판 리포트’의 ‘브랜드 평판 지수’를 기반으로 매월 조사된 걸그룹 자료를 수치화 한 후 데이터를 정리하여 최종 1위에서 30위까지 걸그룹을 추출하였다. 선정된 팀의 2015년 이후 국내에서 발매된 총 223곡의 영상을 지상파TV, 케이블TV 음악방송을 바탕으로 스포티즘 스타일로 무대의상을 연출한 총 12팀을 최종 연구대상으로 선정하였다. 연구 결과 걸그룹의 스포티즘 스타일은 그 의미를 쉽게 전달하기 위해 다양한 시각적 기호로 표현되고 있으며, 그 기호들의 내면엔 팬덤의 유입과 확보, 어린 이미지 추구, 정체성 강조 등 다중적인 의미가 함축되어 내재하여 있음을 알 수 있었다.